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Publié le 29 novembre 2018 12:09

Walter Thompson Intelligence vient de sortir son rapport annuel “The Future 100 : 2019” décryptant les 100 tendances pour 2019.

Après une année de bouleversements politiques, environnementaux et économiques, « The Future 100: 2019 » met en évidence les comportements de consommation émergents dans un rapport très intéressant et très détaillé de 237 pages couvrant des domaines variés comme la culture, la tech & l’innovation, l’alimentation, le voyage, la beauté, le luxe, la santé, le bien-être, etc..

Nous vous avons sélectionné un court extrait des tendances 2019 portant sur Internet et les médias sociaux :

- Un ras le bol du manque d’éthique de la Silicon Valley et des pratiques artificielles utilisées sur les réseaux sociaux comme l’utilisation excessive d’expériences visuelles fabriquées de toutes pièces pour inspirer le partage social biologique ainsi que le commerce autour des influenceurs, les robots qui truquent les compteurs, etc.. Certains grands groupes comme Unilever réagissent et souhaitent mettre fin aux mauvaises pratiques des réseaux sociaux qu’ils qualifient de modèles commerciaux malhonnêtes. La célèbre marque de beauté Harper’s estime aussi qu’après l’efferverscence qu’a suscité Instagram il pourrait rapidement être sur le déclin. Les consommateurs comme les marques semblent être en quête de modèles plus éthiques et authentiques

- Tout pour rassurer l’humain : les marques technologiques veulent s’humaniser et devraient revoir leur positionnement branding pour aller vers une identité plus accessible, conviviale et contemporaine avec un objectif : réconcilier l’utilisateur avec la technologie de manière douce et ludique invitant à ne pas considérer qu’elle est menaçante.

- Le son devient un canal clé aux côtés de la télévision ou du streaming avec une montée en puissance du divertissement audio sous toutes ses formes.

- Favoriser le bien-être numérique : avec plus de 3 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde et une montée du stress dûs à leurs modèles anxiogènes, la tendance 2019 est de réussir à faire des médias sociaux un espace plus sain à visiter.

- Un internet éthique : 2019 devrait être l’année d’une prise de conscience massive de l’importance de l’éthique avec un appel aux marques technologiques et à la Silicon Valley pour qu’elles adoptent une approche plus approactive dans les implications éthiques de leurs plateformes et marchandises. Tim Berners-Lee, l'inventeur du World Wide Web, dénonce l’iniquité d’Internet et propose une nouvelle vision pour un Internet alternatif décentralisé, plus équitable et plus sain. Il en appelle à un changement puissant pour l’intérêt du bien commun.

- Stop à l’exploitation des données personnelles : Les consommateurs réclament protection et propriété de leurs données personnelles, ce qui incite les marques technologiques à trouver des solutions pour leur redonner le contrôle de leurs données

Pour tout cela, ça tombe bien Mydream Smile the world est là !

Pour consulter l’intégralité de l’étude : https://www.jwtintelligence.com/trend-reports/the-future-100-2019/




  
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